Diseños únicos para mujeres reales
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«Jamas pierdas tu esencia». Ese es el lema que acompaña a Elvira Herrezuelo, una joven palentina que a principios de 2019 decidió dejar su trabajo, cambiar de vida y dedicarse al diseño de moda. Una aventura en la que se embarcó junto a la persona que siempre la ha acompañado: su madre, Carmen Villalba. Ella es la que da forma a todas las ideas que rondan la cabeza de Elvira. «Podríamos decir que somos una pequeña empresa familiar, que diseña y confecciona todas sus prendas a mano, como mi madre me enseño a mí y como mi abuela enseñó a mi madre», explica en su página web.
Eliah, que así se llama esta marca de ropa 100% palentina, nació en noviembre de 2019, poco antes de comenzar la pandemia del coronavirus. «Aunque siempre nos ha gustado la idea de abrir algo en Palencia, una tienda física requiere de una gran inversión, así que decidimos comenzar nuestra andadura en formato online», explica Elvira Herrezuelo. La crisis sanitaria reafirmó dicha elección, pero también frenó en cierto modo el lanzamiento de un proyecto que poco a poco se va asentando.
Una de las características que diferencia la ropa de Eliah de otras marcas de moda es su apuesta por el slow fashion o moda lenta, un modo de pensar, hacer y consumir de manera consciernte e intencionada, fomentando el cuidado de los procesos de producción y buscando asegurar la calidad de cada producto creado para que sean perdurables y sotenibles a lo largo del tiempo. «Nuestra producción está dirigida en base a elementos naturales. Utilizamos telas orgánicas y tratamos de elaborar ropa sostenible. Todas las prendas están hechas a mano y nos guía la filosofía de que es preferible confeccionar algo bueno, extrapolable a diferentes ocasiones o eventos, que productos efímeros y de mala calidad», explica la joven diseñadora palentina, que se deja llevar por lo que le gusta y la inspira. De hecho, su última colección incluye tonos muy neutrales, como los de Tierra de Campos.
Observadora e inquieta de nacimiento, Elvira reconoce la influencia del entorno en sus diseños. «Buscamos mucho las tendencias, pero tratamos de llevarlas a nuestro terreno», continúa. Personalmente, le encantan las faldas y vestidos, por eso todas las colecciones incluyen este tipo de productos. «Cada proceso es diferente», señala al tiempo que indica que a la hora de crear intenta huir del encasillamiento en uno u otro estilo.
Pero, ante todo, en Eliah hacen las cosas «pensando en cuerpos reales». En este sentido, la primera prenda es siempre en base a las medidas de Elvira. «Hacer todo a manos facilita la adaptación a los diferentes cuerpos, aunque el hecho de que resulte más fácil no significa que sea menos trabajoso», señala la diseñadora, que considera que todo esfuerzo merece la pena si al final las clientas están a gusto. Por eso, su marca trabaja bajo pedido. «Quienes compran nuestra ropa son personas de entre 25 y 35 años a las que no les importa gastar un poco más para tener una prenda más exclusiva», asegura Herrezuelo.
Además de en Palencia, sus diseños se venden en otros lugares del territorio nacional. En la promoción de la marca contribuye el boca a boca, pero, sin duda, las grandes aliadas de Eliah son las redes sociales. «Es muy importante mantener activos los perfiles de Instagram y Facebook para conseguir visibilidad. Es un trabajo costoso y, a veces, poco agradecido», señala la joven.
Respecto al futuro, el tándem formado por Elvira Herrezuelo y Carmen Villalba ve en los espacios multimarca una oportunidad para seguir desarrollando su negocio. Por eso, en su página web, eliahshop.com, hay un apartado dedicado a los potenciales distribuidores. Eso sí, aunque estarían «encantadas» de mostrar sus prendas en un espacio físico, tienen claro que lo primero es su esencia. «Nuestro trabajo continuaría realizándose a mano, puntada a puntada», explican.
Madre e hija ya están trabajando en la próxima colección otoño/invierno, que recibirá el nombre de Pantone. «Hemos comprado telas lisas con las que confeccionaremos seis modelos combinables con las prendas de otras colecciones», avanza Elvira Herrezuelo.
