Feminismo estampado: remeras contra los estereotipos de género/Entremujeres

“Feminist apparel” es la marca que explora la veta comercial de la lucha por los derechos de las mujeres inscribiendo consignas fuertes en sus productos relacionadas con la liberación de los estereotipos de género dominantes. La perla: el dueño de la marca es argentino.

 

¿Alguien sabe qué quieren las mujeres? En estas remeras, buzos, musculosas, están algunas de las respuestas sin el filtro de la cultura patriarcal o el mercado. Desde Filadelfia (EEUU) bajo el slogan “You can feminist”, la marca de ropa llamadaFeminist apparel intenta hacerle la contra a la cultura mainstreamdesde varios lugares: utilizando talles que van desde el XS hasta el 5XL, colores novedosos (sin abuso del rosa), diseños cómodos y sexys y provocadores.Apelando a consignas fuertes que transgreden y no son nada naif, utilizan a la ironía, el sarcasmo y el chistecomo estrategia para seducir a las futuras compradoras.

Por si a alguno no le queda claro, lo definen en una remera, con letra fucsia: “Feminismo:/femenizem/. Sustantivo. Reclamo para que los derechos de las mujeres, en lo político, social y económico, sean iguales a los de los hombres”. Vale la aclaración porque a medida que los reclamos alzan su voz -cada vez más resonante-, empiezan a oírse contraataques: decir “las feminazis” es un agravio corriente en internet para las activistas por los derechos de las mujeres. Otro “mal entendido” puede pasar por creer que el feminismo desea imponer privilegios mayores a los de los hombres. No es así. Justamente, uno de los postulados de las creadoras de la marca, es que la idea surgió a partir de lo que llaman en su página web “las injustificadas y desinformadas connotaciones negativas del feminismo, impuestas por la cultura dominante”.

Otro dato interesante es que un porcentaje de lo recaudado por la venta de los productos se dona a organizaciones locales que promueven el empoderamiento de las mujeres y luchan contra la violencia que sufren diariamente en la calle y en los hogares. 

El mundo de la moda  es utilizado muchas veces como herramienta de difusión de causas sociales y, en el caso del feminismo, se encuentra con una contradicción: de la moda salen las imposiciones más fuertes acerca del comportamiento femenino. ¿Ayuda esto a revertir el día a día de la violencia machista? No lo sabemos, pero sí que colabora para difundir una mirada más libre, cuestionadora de los estereotipos.

 

 

 

Pizza sí, roles no

«Rollos de pizza y no roles de género», en una remera, se expresa fuertemente acerca de las limitaciones de los estereotipos con los que tienen que cumplir las chicas a la hora de vestirse, peinarse y pintarse, a favor de las calorías de la pizza (las grandes enemigas de la silueta). En otro de los diseños se anuncia: “Es por esto que estoy caliente” señalando un cerebro, proponiendo que la inteligencia (y no solo la apariencia física) puede ser determinante a la hora de acostarse con alguien. “No me digas que sonría” va contra eso que no se les exige a los varones: la amabilidad constante. En otra de las prendas la frase (comúnmente usada para culpabilizar a las víctimas del acoso) “No seas violada” es tachada y sustituida por «No violes». Pero no solo en remeras y buzos se agota la cuestión, sino que también se ofrecen a la venta diseños para niños, unisex y productos como posters, tarjetas y carteras. Todos separados por categoría. 

Lo que sorprende: un argentino a la cabeza

Si bien la marca se presenta al público en plural y en femenino, no deja de sorprender que el dueño sea Alan Martofel, un habitante de Filadelfia, Licenciado en Ciencias Políticas y Psicología, nacido en Argentina. Las redes sociales elevaron sus crítcas con motivo de que las mujeres en la empresa estaban supraditadas al rol de confeccionadoras de las prendas, mientras que de Martofel eran las decisiones. El feminismo masculino no es del todo bien visto por algunos sectores. Sobre este tema, él declaró: “No sabía nada de feminismo hasta hace dieciocho meses atrás cuando caí en la cuenta de los malos entendidos de los que era objeto. Me quedé impresionado y quise brindar aportes acerca de estos temas”.