Poonam Pandey: La falsa muerte por cáncer de una actriz india genera un debate sobre ética
Fuente: BBC
Por Cherylann Mollan
5 de febrero 2024
Una publicación en las redes sociales que afirmaba que una actriz india había muerto debido a un cáncer de cuello uterino y un vídeo posterior que anunciaba que estaba viva ha provocado un furioso debate sobre los enigmas éticos que rodean las campañas publicitarias en línea.
El viernes, la cuenta oficial de Instagram de Poonam Pandey publicó un comunicado diciendo que la actriz de 32 años había «luchado valientemente contra la enfermedad» y había muerto.
Muchos confiaron en el puesto; Los medios de comunicación informaron la noticia de su muerte a los pocos minutos y las redes sociales se llenaron de homenajes para la actriz.
Pandey ha actuado en algunas películas, pero se convirtió en una sensación en línea debido a sus publicaciones controvertidas y campañas publicitarias. En 2011, la actriz prometió desnudarse si el equipo indio de cricket ganaba el Mundial, aunque no cumplió.
Apenas un día después de su «muerte», Pandey publicó un video diciendo que había «fingido su fallecimiento» y que la publicación de Instagram para sus 1,3 millones de seguidores era parte de una campaña en las redes sociales para crear conciencia sobre el cáncer de cuello uterino.
«De repente todos estamos hablando de cáncer de cuello uterino, ¿no?» Pandey dice en el vídeo y agrega que estaba «orgullosa» de lo que la noticia de su muerte «pudo lograr».
Al cáncer de cuello uterino a menudo se le llama un «asesino silencioso» porque no muestra síntomas perceptibles en sus primeras etapas. Después del cáncer de mama, es el segundo cáncer más común entre las mujeres en la India, con más de 77.000 muertes a causa de esta enfermedad cada año.
Pero también es uno de los cánceres más prevenibles, ya que la vacuna contra el VPH (virus del papiloma humano) protege contra cepas del virus que causan cáncer de alto riesgo. Pero se recomienda a las mujeres que continúen haciéndose pruebas periódicas de detección del cáncer de cuello uterino, ya que la vacuna no protege contra todas las cepas del VPH que causan cáncer.
El jueves, un día antes de que Pandey fingiera su muerte, la ministra de Finanzas de la India, Nirmala Sitharaman, anunció que el gobierno estaba tomando medidas para vacunar a niñas de entre nueve y 14 años, aunque no mencionó detalles específicos sobre la campaña.
El momento de la publicación de Pandey llevó a muchos usuarios de las redes sociales a especular que era parte de la estrategia del gobierno para publicitar la vacuna contra el VPH, pero ni el gobierno ni Pandey han establecido un vínculo entre ambas.
Durante el fin de semana, su publicación y su video generaron un debate sobre el método utilizado para llamar la atención sobre un problema grave como el cáncer de cuello uterino.
Si bien algunas personas elogiaron la campaña en las redes sociales por «conmocionar» a la gente lo suficiente como para hacer que se preocuparan por la enfermedad, muchos la criticaron por ser insensible hacia quienes luchan contra el cáncer o hacia las personas que habían perdido a familiares a causa de la enfermedad.
«La muerte no es una broma», escribió un usuario en X (antiguo Twitter), mientras que otro, que había perdido a su padre a causa del cáncer cuando era niño, afirmó que la campaña le resultaba angustiosa porque le traía recuerdos difíciles.
Algunos también criticaron a los medios por informar sobre la muerte de Pandey sin verificar la noticia.
«La muerte de Poonam Pandey fue seguida por la muerte de los medios indios. Sin verificaciones, sin verificación de hechos… Nada de eso importó. Ella ha vuelto a la vida hoy. No puedo decir lo mismo de nuestro periodismo», escribió un usuario. en X.
Sin embargo, algunos periodistas defendieron su decisión diciendo que había sido compartida a través de la «cuenta oficial de Instagram» del actor.
El sábado, Schbang, la agencia de redes sociales responsable de crear la campaña, se disculpó con quienes se sintieron «desencadenados» por la campaña.
«Nuestras acciones fueron impulsadas por una misión singular: aumentar la conciencia sobre el cáncer de cuello uterino», dijo la agencia en un comunicado al tiempo que compartía estadísticas relacionadas con la prevalencia de la enfermedad en la India.
También dijo que la madre de Pandey había luchado contra el cáncer y que «comprende la importancia de la prevención y la importancia de la concienciación, especialmente cuando hay una vacuna disponible».
Pero la reacción contra la campaña aún no se ha calmado.
Ha hecho que la gente se pregunte si está bien que la eficacia prevalezca sobre la ética cuando se trata de crear campañas «virales» como ésta. Algunos también han preguntado quién es responsable de establecer estos estándares: ¿los anunciantes, los medios o los espectadores?
